Microsoft UET Consent Mode

Anciennement Bing Consent Mode

Le Microsoft Consent Mode est désormais obligatoire pour plusieurs raisons. Avec l’entrée en vigueur de nouvelles réglementations telles que la DSA (Digital Services Act) et la DMA (Digital Markets Act), le besoin de gestion rigoureuse du consentement des utilisateurs s'est renforcé. Microsoft Advertising, en tant que "contrôleur d’accès" désigné par l’UE aux côtés d’autres gatekeepers. Dans cette optique, Microsoft exige que les annonceurs opérant dans l’Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse utilisent la balise UET (Universal Event Tracking) pour transmettre les signaux de consentement des utilisateurs.

Le non-respect de cette obligation peut entraîner des conséquences importantes : certaines fonctionnalités, comme le suivi des conversions, seront suspendues, et les données collectées risquent d’être incomplètes ou inexactes. Sans transmission du consentement utilisateur à UET, les annonceurs pourraient perdre des données essentielles par exemple, ce qui limiterait leur capacité à optimiser les campagnes, créer des segments d’audience pertinents et exploiter les enchères automatiques.

Vous pouvez installer manuellement le Microsoft UET Consent Mode, en suivant cette procédure basée sur le TCF pour l'intégration avancée, ou cette procédure pour une intégration basique.

Si vous préférez déployer le Advanced Microsoft UET Consent Mode basé sur le TCF via la CMP, il vous suffit d'ajouter le partenaire Microsoft Advertising :

C'est tout, le Microsoft UET Consent Mode est automatiquement intégré !

Si vous désactivez la prise en charge du TCF, la CMP basculera automatiquement sur le mode basique du Microsoft UET Consent Mode.

Attention, ce mode ne couvre pas les activités de Micorsoft Clarity ! Merci de vous référer à cette page si vous souhaitez activer la gestion du sonetement pour ce service.