Microsoft UET Consent Mode

Le Microsoft Consent Mode est désormais obligatoire pour plusieurs raisons. Avec l’entrée en vigueur de nouvelles réglementations telles que la DSA (Digital Services Act) et la DMA (Digital Markets Act), le besoin de gestion rigoureuse du consentement des utilisateurs s'est renforcé. Microsoft Advertising, en tant que "contrôleur d’accès" désigné par l’UE aux côtés d’autres gatekeepers. Dans cette optique, Microsoft exige que les annonceurs opérant dans l’Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse utilisent la balise UET (Universal Event Tracking) pour transmettre les signaux de consentement des utilisateurs.

Le non-respect de cette obligation peut entraîner des conséquences importantes : certaines fonctionnalités, comme le suivi des conversions, seront suspendues, et les données collectées risquent d’être incomplètes ou inexactes. Sans transmission du consentement utilisateur à UET, les annonceurs pourraient perdre des données essentielles par exemple, ce qui limiterait leur capacité à optimiser les campagnes, créer des segments d’audience pertinents et exploiter les enchères automatiques.

Pour activer le Microsoft UET Consent Mode, il vous suffit d'ajouter Microsoft Advertising à la liste de vos partenaires, ou d'activer manuellement l'option de compatibilité Microsoft UET Consent Mode. Le premier active le second et réciproquement.

Si le Transparency & Consent Framework (TCF) est activé pour votre configuration (c'est le cas par défaut), Le Microsoft UET Consent Mode Avancé sera chargé. Dans le cas contraire, le Microsoft UET Consent Mode Basique sera chargé.

En résumé, dès lors que vous activez l'option ou sélectionnez le partenaire Microsoft Advertising, le Microsoft UET Consent Mode est automatiquement intégré !