Google Consent Mode inactif

Activer le Google Consent Mode peut permettre de mieux articuler les choix exprimés par les utilisateurs avec le comportement des balises Google (Google Analytics, Google Ads, etc.). Ce mécanisme vise à adapter dynamiquement le déclenchement des tags en fonction des signaux de consentement.

1. Mieux exploiter les données disponibles

Le Google Consent Mode peut permettre à Google de moduler la manière dont ses balises fonctionnent selon le consentement :

• en cas d’acceptation, les balises peuvent se déclencher normalement ;

• en cas de refus, elles peuvent se limiter à envoyer des signaux partiels ou anonymisés.

Cela peut aider à réduire la perte de données observée dans les outils de mesure, tout en permettant l’activation de mécanismes de modélisation statistique.

2. Préserver la performance des campagnes marketing

En s’appuyant sur les signaux fournis par le Consent Mode, Google peut estimer certaines conversions lorsqu’aucune donnée directe n’est disponible. Cela peut contribuer à :

• limiter les écarts dans les rapports Google Ads et GA4 ;

• améliorer l’attribution des conversions ;

• conserver un certain niveau d’optimisation des campagnes, même en cas de refus de consentement.

3. Améliorer l’efficacité technique

Le Consent Mode peut aussi aider à mieux contrôler le déclenchement des balises. Cela permet notamment de :

• éviter les appels réseau non nécessaires ;

• réduire la complexité de configuration dans Google Tag Manager ;

• faciliter la gestion du tracking sur les sites multi-domaine ou multi-appareils.

Cette approche peut aussi s’inscrire dans une logique de performance et de sobriété numérique.

4. Fluidifier l’expérience utilisateur

En centralisant la logique de déclenchement sur la base des choix exprimés, le Consent Mode peut contribuer à une expérience plus fluide et cohérente :

• les balises s’activent ou s’ajustent automatiquement selon le statut de consentement ;

• l’utilisateur ne rencontre plus de comportements inattendus liés à des refus mal pris en compte ;

• les choix sont pris en compte immédiatement, sans avoir à recharger la page.

Comment activer le Google Consent Mode

Pour activer le Google Consent Mode, deux options s'offrent à vous :

1. Vous n'utilisez pas le template Google Tag Manager

Rendez-vous dans la section "Editer les modules complémentaires" de la configuration de votre CMP, et activez l'addon "Google Consent Mode":

2. Vous utilisez le template Google Tag Manager

Dans votre compte Google Tag Manager, vérifiez tout d'abord que votre template est bien à jour, ou effectuez la mise à jour :

Dans la section "Balises", éditez la balise ABconsent (Sirdata CMP) pour cocher la case "Activate Google Consent Mode" et ajoutez une ligne de signaux par déafaut ("denied") :